Geofencing.
Perímetro virtual ao redor de um local. Quando o celular entra ou sai, o sistema dispara ações: notificação, registro de presença, conteúdo contextual. Usa GPS ou Wi-Fi.
também chamado geofence
Como funciona.
O organizador marca no mapa uma área, como o terreno do festival ou o pavilhão da feira. O app do evento acompanha a localização do aparelho e identifica quando ele cruza a borda dessa área.
Ao cruzar, o sistema executa uma regra: enviar uma mensagem de boas-vindas, registrar presença ou mostrar o mapa do local.
A precisão depende da fonte de localização. O GPS funciona bem a céu aberto, mas perde qualidade dentro de pavilhões fechados. Wi-Fi e outras fontes ajudam nesses casos, com menos exatidão.
Para funcionar, o participante precisa instalar o app e liberar a permissão de localização. Sem essa autorização, o geofencing não vê o aparelho.
Planejando o perímetro.
Antes de marcar a área, defina o que você quer que aconteça em cada borda.
Uma cerca grande, que cobre o entorno do local, serve para avisos de chegada e trânsito. Uma cerca menor, em volta dos portões, serve para registrar presença. Dá para usar as duas no mesmo evento, com regras diferentes.
Teste a cerca no local, com celulares de marcas diferentes, antes da abertura. Ande pelo perímetro e confira se o disparo acontece no ponto esperado.
Em áreas cobertas ou cercadas de prédios altos, o GPS perde precisão, então deixe uma margem.
Registre também o que acontece quando o aparelho está em modo de economia de bateria, porque alguns sistemas reduzem a frequência da localização nesse caso.
Quando usar.
Aviso na chegada
Mensagem com portão, estacionamento e orientações quando a pessoa se aproxima do local.
Presença sem fila
Registro de comparecimento em eventos abertos, onde não há portaria com leitor.
Conteúdo por área
Oferta ou programação específica quando o visitante entra na zona de um patrocinador.
Ação de rua do patrocinador
Disparos quando o público passa por pontos externos perto do evento.
Erros comuns.
Perímetro apertado demais
A localização oscila alguns metros. Uma cerca justa dispara tarde ou falha nas bordas.
Pedir permissão sem explicar o motivo
O participante recusa quando não entende o ganho. Diga o que ele recebe em troca e quando a localização é usada.
Excesso de notificações
Disparo a cada passagem cansa o público e leva ao bloqueio do app.
Tratar localização como dado qualquer
Localização identifica pessoas. Defina finalidade, prazo de guarda e consentimento conforme a LGPD.
Perguntas frequentes.
Como é feita a geolocalização no geofencing?
O celular calcula a própria posição pelo GPS, pelas redes Wi-Fi e pelas antenas de telefonia por perto. O app do evento compara essa posição com uma área desenhada no mapa, a cerca virtual.
Quando a pessoa entra ou sai da área, o app dispara uma ação, como um aviso ou um registro de presença. Isso só funciona com o app instalado e a localização permitida pelo participante.
Geofencing funciona sem o participante instalar app?
Na prática, não. A localização do celular só chega ao sistema se existir um app ou página com permissão concedida. Eventos que querem alcance sem app costumam usar outros meios, como QR code ou Wi-Fi com cadastro.
Geofencing serve para medir público em evento aberto?
Serve como estimativa. Ele conta aparelhos com o app e a permissão ativos dentro do perímetro, não todo o público.
Use o número como indicador de tendência e cruze com ingressos vendidos, leituras na entrada ou contagem manual antes de apresentar ao patrocinador.
Qual a diferença entre geofencing e beacon?
Geofencing usa a localização geral do aparelho e cobre áreas grandes, como o terreno inteiro. O beacon detecta proximidade de um ponto específico, como um estande ou uma porta. Quem precisa de precisão dentro do pavilhão tende a usar beacon.