O IVC, auditor de mídia, agora também audita o público de eventos por catraca, credenciamento e bilheteria.

Pra chegar ao volume de visitantes únicos, o IVC cruza os registros de credenciamento, os números das catracas e os relatórios financeiros da bilheteria. Num evento híbrido, o IVC soma quem foi ao local e quem acompanhou de longe, sem contar ninguém duas vezes.

O evento pode ser pago ou gratuito, desde que os registros e processos permitam identificar os visitantes. O auditor analisa documentos de antes e depois e acompanha o evento. A auditoria também mapeia o perfil profissional do público, com cargos como gerente, diretor e presidente, e mede palestras, painéis e brindes dos expositores.

Na tabela do IVC, o relatório de um evento custa R$ 782,60, por 5 horas de trabalho, mais 5% de ISS. Quando o auditor precisa ir ao local, o deslocamento e as horas dele são cobrados à parte, a R$ 156,52 a hora de dia e R$ 214,74 à noite. Só associados podem pedir. E o pedido tem que ser feito antes da abertura do evento.

Pra Marco Aurélio Souza, gerente de Auditoria e Projetos de Mídia do IVC, a procura de anunciantes e patrocinadores por dados de audiência cresce junto com o setor de eventos. Em 30 de outubro, a lista de eventos auditados no site do instituto tinha três nomes, os da ANER, do Digitalks e da Plásticos em Revista.