Kantar: mais gente diz acompanhar festival pela transmissão online (54%) do que indo ao evento (46%).

A Kantar ouviu em julho 600 brasileiros de 18 a 75 anos, das classes A, B e C, interessados em festivais. Na lista do que mais chama atenção numa ativação de marca, o brinde vem primeiro (36%). Depois aparecem benefícios exclusivos (33%), experiências exclusivas (32%) e ações de tecnologia e inovação (30%). É o que os entrevistados dizem notar.

Outra pergunta foi o que faz um patrocinador se destacar. No topo ficaram momentos divertidos e memoráveis (46%), benefícios úteis ao público (40%) e experiências exclusivas (39%), à frente de facilitar a experiência durante o festival, com 26%, e de surpreender com inovação e tecnologia, com 22%.

No Rock in Rio 2026, a Rock World previa cerca de 100 ativações de marcas e 1 milhão de brindes nos sete dias. O festival reuniu 90 marcas entre patrocinadores e apoiadores, o maior número desde a estreia, em 1985. Segundo Rodolfo Medina, vice-presidente de Parcerias e Marketing do festival, o valor de patrocínio subiu 20% em relação a 2024.

As redes do próprio festival aparecem com 42%. Segundo a Kantar, os festivais não são mais consumidos só nos dias de evento. Viraram plataformas contínuas de conteúdo, relacionamento e influência cultural.