Um código de barras no gramado do Pacaembu, lido até pela TV, deu ao Mercado Livre o Grand Prix em Cannes.

A GUT, agência do Mercado Livre, mudou o padrão das listras do gramado e montou um código de barras de 104 metros de largura. Como a grama do Pacaembu é sintética, precisou de tinta especial. Entre testes, pintura e secagem, foram cinco dias. Foi um dos primeiros eventos do estádio depois da reforma, já com o nome da marca na arena.

Na arquibancada, o torcedor escaneava o gramado com a câmera do celular e desbloqueava um cupom de 25% de desconto. Em casa, dava pra fotografar o gramado na tela da TV. Segundo o Meio & Mensagem, foi preciso desenvolver um app que lia as barras mesmo com visão parcial, como a de quem via pela TV. O SBT transmitiu o jogo, e as emissoras incentivavam o público a escanear durante a partida.

Segundo a agência e o cliente, o app de leitura recebeu acessos de 813 cidades em 25 estados, e a ação movimentou cerca de R$ 8,9 milhões em volume de mercadorias. Já o Mercado Livre fala em mais de 50 mil cupons usados.

"O campo de futebol é rodeado por publicidade, mas o campo em si talvez nunca tenha sido usado", afirmou Tiago Abreu, CCO da GUT São Paulo, ao Meio & Mensagem. Foi o quarto Grand Prix da GUT com o Mercado Livre.